Хотя поисковая оптимизация по-прежнему важна, она давно переросла простое размещение ключевых слов и оптимизацию тегов. Есть сотни факторов ранжирования (если не больше), которые Google учитывает при размещении страниц в результатах выдачи. Однако мы не знаем точной важности и ценности, которую они имеют в алгоритмах ранжирования.
И, хотите верьте, хотите нет, но наличие сайта Jamstack очень помогает выполнить большинство требований SEO, включая соответствие метрикам Web Vitals.
В настоящее время, если вы хотите правильно реализовать поисковую оптимизацию, вы должны думать не только о желаемом ключевом слове, заголовке и других тегах. Вы также должны учитывать брендинг, поведение аудитории, намерение поиска, пользовательский опыт, обратные ссылки, аналитику и конкуренцию. А с мая 2021 года сигналы управления страницами также учитываются в Core Web Vitals.
Что такое SEO?
Говоря простым языком, цель SEO состоит в том, чтобы помочь вашему контенту лучше ранжироваться в поисковых системах по желаемым или целевым ключевым словам и попасть в центр внимания вашей потенциальной аудитории. На практике важно суметь разместить свой контент на первых 5 позициях первой страницы поиска, поскольку они получают большую часть всех кликов, поступающих с этой страницы результатов поиска.
Хорошая стратегия поисковой оптимизации поможет вашему сайту получить больше трафика, повысить узнаваемость бренда и продемонстрировать больший, чем у конкурентов, авторитет.
Почему Jamstack сайты хорошо поддаются SEO?
По сравнению со своими динамическими аналогами, статические страницы отличаются в лучшую сторону, когда дело доходит до SEO, главным образом благодаря производительности. Более быстрое время загрузки означает лучшую поисковую оптимизацию, поскольку поисковые системы отдают предпочтение страницам с меньшим временем загрузки при индексировании сайта.
Сайты на Jamstack могут повысить присутствие вашей страницы в поисковых системах, создавая карты сайта, чтобы поисковые роботы могли эффективно сканировать контент. При работе со статическими сайтами создавать карты сайта несложно, поскольку контент уже доступен и готов к систематизации. Тем более, что многие генераторы статических сайтов либо сразу имеют встроенную функциональность карты сайта, либо она доступна через плагин, что ещё более упрощает задачу.
Немаловажно и удобство работы с Jamstack сайтами. Для управления контентом создано множество генераторов статических сайтов и “безголовых” CMS. При использовании статических генераторов и Headless CMS, в отличие от традиционных инструментов, backend и frontend разделяются, что позволяет получить все преимущества улучшенной доставки контента (статическое кэширование) без потери гибкости рабочего процесса публикации (CMS).
Кроме того, инструменты Jamstack обычно основаны на файлах, а не на базе данных, что упрощает контроль всех изменений, вносимых в контент.
С точки зрения поисковой оптимизации это дает удобство редактирования SEO атрибутов. Автор сам заполняет поля title, description, а также загружает картинку для шаринга в соцсетях - не нужно подключать плагины, как это было в WordPress. Разработчику только остаётся настроить вывод этих полей с помощью кода.
Как лучше всего оптимизировать Jamstack сайт, если вы не разработчик?
Если вы уже знакомы с Jamstack, вам будет приятно узнать, что теперь этот инновационный подход стал намного более доступным с помощью различных SaaS.
SaaS берет все инструменты, необходимые для стека сайтов (тема, генератор статических сайтов, CMS и развертывание), и быстро объединяет их в одном визуальном инструменте. Обычно доступно несколько вариантов в каждой категории, поэтому вы можете комбинировать инструменты в своем стеке и использовать те из них, что наилучшим образом соответствуют вашим потребностям.
Примером такого сервиса является Stackbit. Это no-code решение, которое не требует привлечения разработчиков для создания интерфейса сайта, но позволяет реализовать Jamstack подход.
Stackbit - это мастер, который позволяет вам создать и развернуть полностью функционирующий статический сайт с использованием одного из поддерживаемых статических генераторов, с темой, CMS и функциональным развертыванием. Таким образом, вам не нужно волноваться о создании статических страниц, остаётся только настроить SEO. Тем более, что функции поисковой оптимизации уже встроены в темы Stackbit. Вы можете добавить эти возможности и в ваши темы.
Stackbit предлагает такие функции SEO, как заголовки и метаописания, alt-теги для изображений и обмен в соцсетях.
Так ли сильно влияет производительность сайта на ранжирование? А что же обратные ссылки?
Обратные ссылки — это ссылки, которые позволяют перейти со страницы одного сайта на другой. Когда кто-то размещает ссылку на ваш сайт, ваш сайт получает от него обратную ссылку. Когда вы размещаете ссылку на другой сайт, у него появляется обратная ссылка от вас.
Поисковые системы, например Google, рассматривают обратные ссылки как признаки доверия. В целом, чем больше доверия к вашим веб-страницам, тем выше они будут ранжироваться при выдаче результатов по релевантным поисковым запросам.
Считается, что обратные ссылки влияют на ранжирование сайта больше всего. А вот что касается производительности, то как она влияет на позиции сайта в выдаче, пока точно не знает никто. Но не оптимизировать её - большое упущение, тем более что с Jamstack добиться высокой скорости работы и быстрой загрузки сайта стало проще.
В то же время, производительность сайта важна для пользователей. Чем быстрее грузятся страницы вашего интернет-магазина, тем больше покупок у вас будет. Поэтому забывать о производительности и Core Web Vitals нельзя. Ведь Google как раз и отдает предпочтение тем сайтам, что удобны и полезны в первую очередь для пользователя.
Что в итоге? В чём преимущества Jamstack сайтов для SEO?
Они быстрее загружаются, а скорость загрузки является одним из важнейших факторов ранжирования SEO. Другими словами, чем быстрее сайт, тем выше его рейтинг.
Статические сайты предварительно обрабатываются - это означает, что контент создается заранее, а не в режиме реального времени. Из-за этого они быстрее динамических.
Такие сайты легче индексировать, ведь они создаются из статических файлов HTML и CSS, что упрощает их чтение и индексацию для поисковых роботов Google. Простая карта сайта также помогает при индексации, и ее поднимает в поиске не только Google, но и все поисковые системы.
Выбор статического веб-сайта означает полный контроль над SEO. Вы можете изменять и оптимизировать любую страницу своего сайта, как хотите. При оптимизации же динамического сайта, вам, напротив, может понадобиться один или даже несколько плагинов. И не факт, что они справятся со всеми задачами.
Ну и не забываем о стоимости размещения и поддержки. Поскольку статические веб-сайты состоят из простых файлов HTML, им не нужно столько места на сервере хостинга, как динамическим сайтам. Хостинг статического веб-сайта может быть даже бесплатным.
Не стоит игнорировать также производительность сайта и Core Web Vitals. Хотя обратные ссылки по-прежнему считаются основным фактором SEO, Google все больше и больше отдает предпочтение тем сайтам, которые удобны и полезны в первую очередь для пользователя. С Jamstack добиться этого стало намного проще.